Royal Enfield: Wie wir indische Motorräder in Deutschland sichtbar machen.

Royal Enfield zählt zu den traditionsreichsten Motorradmarken der Welt. Seit 1901 produziert der indische Hersteller durchgängig Motorräder und steht für einen Zugang zum Motorradfahren, der Emotion und das Fahrerlebnis in den Mittelpunkt stellt. Die Marke nennt diesen Ansatz „Pure Motorcycling“.

Die Ausgangslage

Als wir 2023 die PR für Deutschland, Österreich und die Schweiz übernommen haben, war die mediale Präsenz von Royal Enfield im deutschsprachigen Raum ausbaufähig. Dabei brachte die Marke alles mit, was gute Kommunikation braucht: eine reiche Historie, eine wachsende Community und coole Themen, die über klassische Produktkommunikation hinausgehen. Wir schmiedeten also einen PR-Plan.

Unser Ansatz

Im Motorradbereich funktioniert Kommunikation anders als in vielen klassischen Consumer-Kategorien. Persönlicher Austausch schlägt oft die Pitch Mail. Ein echtes Fahrerlebnis schlägt so gut wie jede Pressemitteilung. Und Brand Touchpoints abseits des Bildschirms schaffen ein Community-Gefühl, das sich anders kaum erzeugen lässt.

Deshalb investieren wir in die langfristige Beziehungspflege zu Medienpartner:innen und Content Creator:innen. Besonders die Motorrad-Fachpresse als Leitstimme ist dabei eine Priorität. Gleichzeitig tragen wir die Marke Schritt für Schritt in General-Interest-, Business- und Lifestyle-Medien. Je nach Medium erzählen wir den indischen Hersteller anders. Mal über das Fahrerlebnis, mal über kulturelle Relevanz. Entscheidend ist für uns nicht möglichst laut zu kommunizieren, sondern die Relevanz für das Medium zu definieren. Manchmal auch bevor sie diese selbst erkennen.

Ein zentraler Bestandteil unserer Arbeit ist die Fahrzeuglogistik, um Erlebnisse mit den Motorrädern zu schaffen. Dieser Art von Logistik begegnet man nicht oft in der Lifestyle-PR. Aber Motorräder seedet man eben nicht per Paketdienst. Darüber hinaus kümmern wir uns um das Gästemanagement für internationale Presse Produkt-Launches und Experience-Rides. Diese Brand Touchpoints machen den Unterschied. Sie gehören genauso zur Kommunikation wie klassische Pressemitteilungen oder Interviews, die wir für Royal Enfield kontinuierlich aussteuern.

Auch Events verstehen wir als Gelegenheit, Medien, Creator:innen und Marke nachhaltig zusammenzubringen. Beim Brand Day 2025 anlässlich der Eröffnung der deutschen Royal Enfield Niederlassung stand der persönliche Austausch im Mittelpunkt. Die gesamte Royal Enfield Modellpalette war vor Ort und Brand- und Marketingmanager Edgar Kleinbergen und Kai Petermann gaben auf Augenhöhe erste Einblicke in die Deutschland Strategie. Casual und ungezwungen. Das Ergebnis: über 20 Online-Clippings, unter anderem bei NTV und WELT, sowie Social Media Sichtbarkeit über Content Creator:innen.

Der Unterschied

Die Kollegin, die Royal Enfield bei uns betreut, fährt selbst Motorrad. Klingt erstmal nicht nach großer Strategiepräsentation. Macht im daily Business aber einen Unterschied. Wer die Szene privat lebt, merkt schneller, welche Aktivierungen für wen relevant sind, spricht anders mit Journalist:innen und versteht, warum manche Ansätze funktionieren und andere eben nicht.

Die Zahlen

2025: über 3.300 Clippings im DACH-Raum. Mehr als eine Milliarde potenzielle Reichweite. Platzierungen in Fachmedien wie MOTORRAD Online, 1000PS und TOURENFAHRER sowie in General-Interest-, Business- und Lifestyle-Medien wie FAZ, Business Punk und GQ.

Was bleibt

„Mit Schröder+Schömbs PR bringen wir Royal Enfield in DACH dahin, wo wir hinwollen. Das Team lebt die Marke. Sie haben verstanden, dass es bei Royal Enfield um Gefühl geht und tragen das mit persönlichem Einsatz in den Markt." — Kai Petermann, Marketing Manager DACH, Royal Enfield Deutschland

Wir sind stolz Royal Enfield dabei zu unterstützen, „Pure Motorcycling“ im deutschsprachigen Raum sichtbar zu machen. Und wir sind noch lange nicht fertig.