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Der Oatly Haferdrink Matcha wurde zum Ausgangspunkt für eine ungewöhnliche Farbexplosion am Berliner Ku'damm. Mit „Monochrome by Oatly" übersetzte Oatly das Grün des Drinks in eine vollständig grüne Markenwelt. Vom Interieur über Accessoires bis hin zu Drinks und Snacks folgte jedes Detail einer konsequenten Farbästhetik. Zwischen Café, Installation und Treffpunkt für die Berliner Kreativszene entstand ein Ort, der Produkt, Design und Kultur verband.
Der Pop-up zeigte, wie Oatly Geschmack erzählt: als Zusammenspiel aus Farbe, Form, Material, Raum und Erlebnis. Aus dem Grün des Oatly Haferdrink Matcha wurde ein begehbares Konzept für Design, Food, Fashion und Community.
Wir entwickelten die PR-Strategie rund um die Pop-up-Eröffnung, sprachen relevante Lokal-, Lifestyle-, Food-, Design- und Kulturmedien an, luden ausgewählte Journalist:innen und Creator:innen ein und begleiteten die Kommunikation mit Partner:innen. Vor Ort unterstützten wir Empfang, Gästemanagement, Pressebetreuung und Ablauf.
Der Auftakt war die „Monochrome Matinée": ein kuratierter Design Talk für rund 150 geladene Gäste aus Medien, Design, Kultur, Content und Berliner Kreativszene. Die Runde brachte Stimmen aus Design, Kunst, Fashion und Food Experience zusammen: Gustaf Westman, Sarah Illenberger, Kasia Kucharska und Rowena „Ro" Roos, Head of Food & Drinks Experience bei Oatly. Moderiert wurde das Gespräch von Lukas Feireiss.
Gustaf Westman im Panel war einer der stärksten Hebel der Aktivierung. Gemeinsam mit Lukas Feireiss entwickelten wir ein Format, das wie ein Gespräch klang: über kreative Prozesse, Kollaboration, eigene Bildsprachen und darüber, wie Ideen zu Objekten, Bildern und Erlebnissen werden.
Auch die Zusammenarbeit mit dem Berliner Label LEA ROESCH erweiterte die Markenwelt um ein lokales Designstück. Für „Monochrome by Oatly" entstand eine Tasche in leuchtendem Grün, die den konsequenten Farbansatz des Pop-ups aufgriff und vor Ort erhältlich war. Wir begleiteten die Kommunikation rund um die Kooperation und machten sie zu einem weiteren Baustein der Aktivierung.
Mit Sleek setzten wir zusätzlich eine Kooperation um: ein Newsletter-Advertorial sowie eine Social-Media-Einbindung mit Kasia Kucharska. Sie brachte „Monochrome by Oatly" in ein redaktionelles Umfeld aus Fashion, Design, Art und Contemporary Culture.
Ein starker Auftakt mit rund 150 Gästen aus Medien, Design, Kultur und Kreativszene. Die Aktivierung erzielte 43 Social Clippings und 13 Social Coverages. Die Pressearbeit führte zu Veröffentlichungen unter anderem im Tagesspiegel, in der Berliner Morgenpost und in der Berliner Zeitung.
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Mit „Monochrome by Oatly“ verwandelte Oatly den Berliner Kurfürstendamm fünf Tage lang in eine grüne Welt aus Design, Beauty, Food und Kultur. Zum Auftakt diskutierten Gustaf Westman, Sarah Illenberger, Kasia Kucharska und Rowena „Ro“ Roos von Oatly bei der „Monochrome Matinée“ über Kreativität und Kollaboration. Rund 150 Gäste aus der Berliner Kreativ-, Design- und Kulturszene waren dabei.
Berlin, 01. Septembern2026 - Vom 25. bis 29. August verwandelte Oatly einen Store am Berliner Kurfürstendamm in eine kuratierte Welt aus Design, Mode, Beauty, Food und Kultur. Alle Objekte, Marken und Ideen verband dabei nur eines: dieselbe Farbe. Bei „Monochrome by Oatly“ wurde aus dem Grün des Oatly Haferdrink Matcha ein ganzes Erlebnis.
Den Auftakt bildete am 25. August die „Monochrome Matinée“, ein exklusiver Panel Talk für geladene Gäste. Moderiert von Kurator und Educator Lukas Feireiss sprachen der schwedische Designer Gustaf Westman, die Berliner Künstlerin und Designerin Sarah Illenberger, Berlin-based Designerin Kasia Kucharska sowie Rowena „Ro“ Roos, Head of Food & Drinks Experience bei Oatly, darüber, wie Ideen über Objekte, Bilder und Geschmack Gestalt annehmen, wie Kollaboration kreative Prozesse verändert und wie sich über die Zeit eine eigene kreative Sprache entwickelt. Dabei ging es auch um die Rolle von Materialien, Orten und Communities für die eigene Arbeit.
Unter den geladenen Gästen waren außerdem Hannah Kleeberg (@herrlich.dining), Alex Mariah Peter (@alexmariahpeter) und Juna Kleeberg (@junaklee), die im Rahmen des Openings einen exklusiven ersten Einblick in „Monochrome by Oatly“ erhielten.
„Mit Monochrome by Oatly feiern wir eine besondere Farbe, einen besonderen Geschmack und vor allem eine ganz besondere Stadt: Berlin. Die Stadt war mit ihrer Kreativität und Offenheit schon immer ein wichtiger Ort für Oatly. Der Pop-up ist ein großes Dankeschön an unsere Community in Berlin“, sagt Filip Nilsson, Executive Creative Director bei Oatly.
Für „Monochrome by Oatly“ hatte Oatly Designer*innen, Studios und Marken aus unterschiedlichen Bereichen zusammengebracht. Das Ergebnis war eine Sammlung aus besonderen Einzelstücken und limitierten Editionen, die zeigte, wie unterschiedlich eine einzige Farbe wirken kann. Das Ergebnis war eine vielseitige Sammlung aus Designobjekten, Textilien, Wohnaccessoires, Beauty-Produkten und Food-Specials.
Das Berliner Designstudio Objekte unserer Tage präsentierte den Hocker FELS für den Pop-up in einer exklusiven neuen grünen Variante. Sarah Hartmann legte ihr Signature Piece, das Mini Wavy Shelf, als Sonderedition auf. Hot Legs zeigte seine charakteristischen Kerzenständer in einer limitierten grünen Ausführung. Die Berliner Designerin Lea Roesch hatte für „Monochrome by Oatly“ eine eigene Handtasche entworfen.
Auch abseits von Design und Interior wurde der Pop-up fünf Tage lang zur Bühne für Food, Kultur und Berlin-Lifestyle: Round & Edgy und Brammibal’s Donuts servierten Matcha-Specials – von Cookies und Donuts bis Banana Pudding. Cee Cee nahm Besucher*innen mit auf einen City Walk durch Berlin und lud zur Croissant Session in den Store ein. Am Freitagabend wurde der Pop-up zur Bühne für Paula Engels, die Live im Store autrat.
Für weitere Informationen und Interviewanfragen stehen wir gerne zur Verfügung. Hochauflösendes Bildmaterial vom Opening, den geladenen Gästen, der Monochrome Matinée, dem Store und den Kollaborationen kann hier heruntergeladen werden.
Oatly Germany GmbH
Antonella Trapani
Schröder+Schömbs PRAntonia Menslinoatly@schroederschoembs.com
Über Oatly
Oatly ist das größte Haferdrinkunternehmen der Welt. Seit über 30 Jahren konzentriert sich Oatly ausschließlich auf den Aufbau von Expertise rund um das Thema Hafer: ein Power-Getreide, das nicht nur positive Eigenschaften für den Menschen hat, sondern auch für den Planeten. Oatlys Engagement für Hafer hat zu grundlegenden technischen Fortschritten geführt, die es dem Unternehmen ermöglicht haben, die gesamte Breite des Molkereiportfolios zu erschließen. Dazu gehören pflanzliche Alternativen zu Milch, Eiscreme und Joghurt sowie Produkte zum Kochen, für unterwegs und Brotaufstriche. Oatly hat seinen Hauptsitz in Malmö, Schweden, und ist in mehr als 50 Ländern weltweit erhältlich. Weitere Informationen unter www.oatly.com.
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