Connected Underwear statt Liebestöter
36 Prozent der 18- bis 34-Jährigen sagen, dass die übermäßige Nutzung von Smartphones zu Beziehungsproblemen führt. Für die Deutsche Telekom Grund zu handeln. Sie entwickelt die Love Magenta Connected Underwear – intelligente Unterwäsche inklusive App –, die das Smartphone vorübergehend zum Schweigen bringt. Deutsche Telekom will damit eine Debatte auslösen und den Fokus zurück auf das Wesentliche lenken: auf echte Verbindungen und mehr Zweisamkeit.
Die Telekom als Liebesretter? Eine App, ein Bluetooth-Schlüpfer und ein Love Coach im Einsatz für mehr Zweisamkeit? Kuriosität weckt Aufmerksamkeit. Mit der Love Magenta Connected Underwear zeigt sich die Telekom mit einem Augenzwinkern statt mit erhobenem Zeigefinger – das überrascht.
Wir machen uns das bei der Medienansprache zunutze. Mit der Headline „Connected Underwear statt Liebestöter“ wecken wir Neugier und lenken den Blick auf eine Schattenseite exzessiver Smartphone-Nutzung: Immer mehr junge Paare empfinden mobile Endgeräte als Störfaktor, unter denen ihre Beziehung leidet. Damit die Magenta-Unterwäsche nicht als Werbegag verpufft, rücken wir das Problem in den Fokus. Dafür nutzen wir die Ergebnisse einer Telekom-Umfrage und Tipps des Paarberaters Eric Hegmann.
Nach dem erfolgreichen Launch im Oktober 2019 startet 2020 eine weitere Aktion rund um den Valentinstag. Zum Tage der Liebenden positionieren wir die Connected Underwear als ultimatives Geschenk, mit dem Paare wieder erleben können, was verbindet. So unterstützen wir unseren Kunden Telekom dabei, das Ansehen der Marke bei jungen Paaren zu stärken. Da die Medienresonanz zum Auftakt bereits sehr hoch war, flankieren wir den Versand der Medieninformation mit bezahlten Kooperationen und Verlosungen.
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