GEROLSTEINER
PROJEKT: WASSERWOCHE.

Über 40.000 Menschen wollen eine Woche lang nur Mineralwasser trinken.

Die Bewegung für einen gesunden Lebensstil.

Aufgabe

Wasser ist nicht gleich Wasser!

Dank seines Ursprungs in der Vukaneifel enthält Deutschlands beliebtestes Mineralwasser von Natur aus viele wertvolle Mineralien. Weil das Verhältnis von Calcium, Magnesium und Hydrogencarbonat besonders ausgewogen ist, schmeckt das Wasser auch noch gut. Das zeigt Gerolsteiner in den Print- und Online-Motiven der sogenannten Aufklärungskampagne. Unsere Herausforderung dabei ist, diese Kernbotschaft fassbar und Lifestyle-kompatibel zu machen. Und damit insbesondere jüngere Verwender anzusprechen.

freisteller-gerolsteiner

Idee

Warum sich über 40.000 Menschen für den Wochenvorrat Wasser bewerben

Zuerst fragen wir uns: Wie begeistert man junge Menschen fürs Mineralwasser-Trinken? Wie schafft man es, dass sie sich mit den Inhaltsstoffen beschäftigen? Wie bekommen wir es hin, Gerolsteiner zum Bestandteil urbanen Lifestyles zu machen? Womit stupsen wir sie an, möglichst viele bewegende und bewegte Bilder dazu im Social Web zu verbreiten? Und wie schaffen wir es, dass die Leute am eigenen Leib spüren, wie wichtig Mineralien für die Ernährung sind?

Indem wir nicht nur eine wirksame Kampagne entwickeln, sondern gleich eine Bewegung für gesunden Lebenstil starten. Deshalb ist unsere Idee – das Projekt: Wassserwoche – ein Mix aus Selbstversuch und Trink-Challenge. Wer dabei mitmacht, trinkt eine Woche lang statt Kaffee, Limo oder Alkohol ausschließlich Mineralwasser. Jeder der 3.000 der Teilnehmer bekommt von uns einen Wochenvorrat Mineralwasser (18-Liter Gerolsteiner) frei Haus geliefert. Als Motivationshilfe und moralischen Druckpunkt, für das Gemeinschaftsgefühl dabei zu sein und als Gedankenstütze dabei zu bleiben. Damit die Wasserwoche auch Spaß macht, versorgen wir die Teilnehmer mit einer ganzen Lebenswelt: Infos und Tipps für eine gesunde Ernährung, Motivation und praktische Beispiele für mehr Bewegung. Gemeinsam mit Ernährungsexperten, Food- und Fitnessbloggern entwickeln wir gesunde Rezepte, empfehlen Sportarten und -übungen, die jeder leicht ausprobieren kann.

Wir wollen mit Projekt: Wasserwoche eine starke Aktivierungswirkung erzielen,
(Selbst-)Erfahrungen der Teilnehmer einsammeln und für hohe Shareability sorgen. Wir suchen Vorbilder, die viele Menschen erreichen und glaubwürdig gesunden Lifestyle verkörpern und verbreiten. Wir arbeiten mit Bloggern zusammen, für die Bewegung und gute Ernährung zentrale Themen sind. Für Website, Facebook, Youtube und Instagram entwickeln wir Inhalte, die zu Spaß an Bewegung und gesunder Ernährung inspirieren. Und sorgen für die passende Tonalität und Bildsprache.

KOMMUNIKATIONSLEISTUNGEN UND BRANCHENWISSEN

DAMIT KENNEN WIR UNS AUS

Für Gerolsteiner entwickeln wir Social-Media-, Influencer-  und PR-Kampagnen – von der Strategie bis hin zur Umsetzung. Und aktivieren die Sponsoring-Aktivitäten. Das haben wir auch für Marken wie Jägermeister und Converse gemacht.

Michael Hetzinger

+49 30 34 996 443

Weitere Cases