DelicioUS!: Made in the USA

Eine Marke für U.S.-Agrarprodukte

Platform in modernem Gewand

DelicioUS! Live

Aufgabe

Eine Dachmarke für Produzenten, Stakeholder und Konsumenten

Für die USA als einer der weltgrößten Exporteure von Agrarprodukten gehört Deutschland zu den wichtigsten Märkten. Verantwortlich für den Erfolg in Europa und damit für Marketing, Events, Handelsverträge u.v.m. ist der Foreign Agricultural Service (FAS), die Außenhandelsagentur des US-Landwirtschaftsministeriums (USDA).

Das USDA unterstützt dabei vor allem auch aufstrebende kleine Produzenten aus dem Agrar- und Lebensmittelbereich bei ihrem Einstieg in ein globales Marktnetzwerk und vereint das Fachwissen von 70 Kooperationspartnern. Als Portal für Trendsetter und Innovatoren neuer Lebensmittel liegt der Schwerpunkt auf dem Engagement für nachhaltige, innovative und qualitativ hochwertige Produkte aus kleinen Familienbetrieben. Die Förderung durch USDA ist ein Gütesiegel.

Für einzelne Produktkategorien gibt es Einzelmarken wie California Wines oder Alaska Seafood. Was fehlt, ist eine übergeordnete Brand für alle US-Produkte. Das sollen wir ändern. Die Aufgabe beinhaltet die Entwicklung der Dachmarkenstrategie, die Konzeption und Umsetzung einer PR- und Social-Media-Kampagne sowie Design, Programmierung und Contenterstellung für die Website.

pr-und-influencer-relations-agentur-berlin-DelicioUS!: Die Markenplattform für U.S.-Agrarprodukte in Europa

STRATEGIE

United in Quality, einzigartig im Design

In Europa sind amerikanische Produkte im B2B-Bereich für ihre Qualität und Vielfalt bekannt. Endverbraucher hingegen assoziieren mit US Food meist Fast- und Junk-Food oder gentechnisch veränderte Produkte. Deshalb haben wir zuallererst den Brand-key geschärft. Daraus abgeleitet entstand unser Ansatz, einen Markenauftritt zu kreieren, der explizit den Qualitätsaspekt der Produkte hervorhebt und gleichzeitig für Endverbraucher einfach verständlich und von hohem Wiedererkennungswert ist.

Selbst für uns Foodies eine deliziöse Angelegenheit. Und damit das auch europaweit funktioniert, binden wir bei der Marken- und Logoentwicklung möglichst viele Länder-Partner mit ein und setzen voll auf ihr lokales Gespür. Zahlreiche Feedback-Runden mit den Ländern sowie die professionelle Unterstützung durch das Berliner Design- und Web-Studio Upstruct helfen dabei, Einwände in die Gestaltung zu integrieren, ohne das klare Marken-Profil dabei aus den Augen zu verlieren. Nur so ist es möglich, die Wahrnehmung auch in den Köpfen der Verbraucher nachhaltig zu verändern.

pr-und-influencer-relations-agentur-berlin-DelicioUS!: Die Markenplattform für U.S.-Agrarprodukte in Europa
  • ERGEBNISSE

    Die Annahme, dass alter und geschlecht den Hauttyp bestimmen, ist eine Lüge

    Mit DelicioUS! kreieren wir das offizielle Konzept und Markenzeichen von FAS Europe, das für Produkten wie Fisch aus Alaska, Wein aus Kalifornien oder Pistazien aus New Mexico und Arizona gleichermaßen als Markendach funktioniert – eindeutig in der Herkunft und in Qualität vereint!

    Erste Aktivitäten sind der Launch der europäischen Markenplattform www.delicious-usa.com sowie der Social-Media-Kanäle LinkedIn, Instagram und Facebook. Den Launch begleiten wir darüber hinaus mit B2B-PR.

    Im nächsten Schritt liefern das Prism, das Bricole, das Barcomis und 16 weitere Berliner Restaurants US-amerikanisches Essen für Feinschmecker nach Berlin: Gemeinsam mit der Berlin Food Week initiieren wir mitten im Soft-Lockdown einen Pop-Up-Pantry-Shop im BIKINI BERLIN und bringen karamellisiertes Weihnachtsgranola, Biscotti mit Cranberries und U.S. Beef Stew Grand Kentucky Style zu den Verbrauchern auf den Tisch.

  • KOMMUNIKATIONSLEISTUNGEN UND BRANCHENWISSEN

    DAMIT KENNEN WIR UNS AUS

    Als Initiatoren der Berlin Food Week (BFW) kennen wir uns mit interantionalen Food-Produkten aus. Auch wenn PR unser Kerngeschäft ist: Mit dem Team Strategie und Konzeption leisten wir uns ein Experten-Team, das Marken über PR hinaus auch strategisch berät. So entwickelten die Kollegen*innen bereits Kommunikationsstrategien, Brandkeys oder Content- und Kanalstrategien für Marken wie Blue Nun, Fissler, Gerolsteiner oder Tchibo.

    pr-und-influencer-relations-agentur-berlin-DelicioUS!: Die Markenplattform für U.S.-Agrarprodukte in Europa

    Michael Hetzinger

    +49 30 34 996 443

    Weitere Cases