Wer sich bislang noch unsicher war, ob Social Media (Blogs, Networks, Fotos und Videos) im Rahmen von Marken-Kommunikation Sinn machen, sollte ein paar Minuten investieren und sich die Präsentation “What the F**k is Social Media?” von Marta Kagan anschauen. Wer danach Lust auf mehr bekommen hat, findet hier noch mehr von ihr.
Please enable Javascript and Flash to view this Flash video.Archiv für die 'PR-Know How' Kategorie
… denn die Marketingstrategien werden immer subtiler, schreibt Tobias Becker im aktuellen Kultur Spiegel über Sensation Marketing, Word-Of-Mouth-Marketing, Influencer Marketing, Branded Entertainment, Alternate Reality Games, Digital Billboards und User generated Advertising.
Begriffe wie “Guerilla” oder “Viral Marketing” sind ja “so last year“. Heute spricht man von “Bullshit Marketing” und “Astroturfing“. Letzterer hat es mir angetan, vor allem die Entstehung des Begriffs (die sich ja bei ersterem noch einigermaßen selbst herleiten ließe):
Bei einer Bewegung/Intiative/Kampagne, die “von unten” entsteht, spricht man von einer “Graswurzelbewegung“. Wird diese aber lediglich vorgetäuscht, z.B. indem ganz viele Mitarbeiter einer Werbeagentur Kommentare in Blogs oder Online-Medien hinterlassen, wird der Eindruck einer “Graswurzelbewegung” lediglich künstlich erzeugt. Und weil die bekannteste Marke der USA für Kunstrasen “AstroTurf” heißt, nennt man das Vorgaukeln einer spontanen Bewegung mithin “Astroturfing”.
Für Fortgeschrittene: AntiAstroturfing
Begriffe wie “Guerilla” oder “Viral Marketing” sind ja “so last year“. Heute spricht man von “Bullshit Marketing” und “Astroturfing“. Letzterer hat es mir angetan, vor allem die Entstehung des Begriffs (die sich ja bei ersterem noch einigermaßen selbst herleiten ließe):
Bei einer Bewegung/Intiative/Kampagne, die “von unten” entsteht, spricht man von einer “Graswurzelbewegung“. Wird diese aber lediglich vorgetäuscht, z.B. indem ganz viele Mitarbeiter einer Werbeagentur Kommentare in Blogs oder Online-Medien hinterlassen, wird der Eindruck einer “Graswurzelbewegung” lediglich künstlich erzeugt. Und weil die bekannteste Marke der USA für Kunstrasen “AstroTurf” heißt, nennt man das Vorgaukeln einer spontanen Bewegung mithin “Astroturfing”.
Für Fortgeschrittene: AntiAstroturfing
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