Mundpropaganda mal wörtlich genommen: Nach der Testfahrt mit dem Sixti Car Club in diesem Sommer testen wir diesmal “Die Ofenfrische” Pizza von Dr. Oetker. Zwar haben wir keine Ofen im Büro und können daher keine Pizza-Gelage veranstalten wie andere Tester, dafür haben wir großzügig den Inhalt des “Startpaketes” verteilt: Kugelschreiber, Pizza-Tipps und Kühlschrank-Magnet-Notizblöcke. Die Pizza dagegen muss zu Hause “ofenfrisch aufgehen”, was sie auch tut! Wir sind große Fans des Konzeptes der Agentur trnd und berichten daher an dieser Stelle gern von den Aktionen, bei denen wir als Tester ausgewählt wurden: 5.000 Tester sind dabei und backen insgesamt 50.000 Pizzen. “Na und?” könnte man jetzt sagen: “In Deutschland werden wohl täglich noch viel mehr Leute Tiefkühlpizzen aller Art essen, die ebenfalls gut ‘munden’. Was soll der Hype um Mundpropaganda?” Ganz einfach: Mit solch einer Kampagne werden die Tester zum Weitererzählen angeregt. Sie werden ausgerüstet mit Insider-Informationen und Stories und fühlen sich dem Unternehmen/Produkt näher. Sie können unmittelbar Feedback geben und treten in Dialog mit den “Machern”. Ihre Meinung zählt. Ein ziemlich positives Erlebnis. Darüber erzählen sie, machen Fotos und bloggen - so wie wir. Dank des dicken Startpaketes werden sie zudem zu ‘Promotern’ und ‘Meinungsforschern’. Sie verteilen 150.000 Notizblöcke und befragen über 100.000 Freunde mit Hilfe der mitgelieferten Fragebögen. Man kann sich leicht selbst ausrechnen, wie viele direkte, nachhaltige Kontakte das ergibt. Ganz abgesehen von Dingen wie Präsenz in Social Media und SEO, was heutzutage auch nicht unwichtig sein soll …