Was in den 80ern der Werbekrieg zwischen Coca Cola und Pepsi Cola war, könnte bald schon zwischen Coke und Bionade (”Das offizielle Getränk einer besseren Welt”) entbrennen. Derzeit scheint Coke in der Rolle des Verteidigers zu sein:
Nur eine leere Cola-Flasche ist eine gute Cola-Flasche?
Die aktuelle Bionade-Kampagne hingegen hat jetzt schon das Zeug zum Klassiker à la Lucky Strike:
Gesehen auf dem Ostbahnhof, Berlin
Die Kampagnen sind für meinen Geschmack beide etwas neben der Spur: Wenn man bei Coke Ironie und die Fähigkeit, sich selbst nicht ganz ernst zu nehmen, annehmen könnte, wäre das ja noch ok, aber davon kann man wohl doch nicht so ganz ausgehen. Oder anders gefragt: Sind das Eigenschaften, die der normale Käufer mit Coke verbindet? Ich weiß nicht … Es steht zu befürchten, dass die das ernst meinen und ihr Produkt irgendwie “gesünder” darstellen wollen - und das wäre ziemlich daneben. Und was die leere Flasche einem sagen soll, bleibt auch ein Rätsel …
Bei Bionade sind ein, zwei Slogans ganz nett - aber dafür gibt’s auch einige Sprüche, bei denen man auch nur mit einem großen Fragezeichen davorsteht. Bei Lucky Strike kamen die ersten Schwächen erst nach Jahren. Im ersten Flight sollte man aber nicht gleich so schwächeln. Außerdem sind die Texte ziemlich beliebig. Wahrscheinlich gibt’s bald nen Wettbewerb: “Dein Spruch auf unseren Plakaten.” Wo kein Rahmen erkennbar ist, kann auch alles und nichts witzisch sein.
Aber wo ich das gerade schreibe, fällt mir auf: Vielleicht ist das der neue Trend: Sinnlose Kampagnen, die die Leute dazu bringen, darüber zu reden. Erhöht auf jeden Fall den Erinnerungswert! Benchmark: Das Mastercard-Presenter-Filmchen bei der EM. Was ist darüber nicht geredet und geschrieben worden, um dem Sinn der Sache auf den Grund zu gehen.
Siehe z.B. hier:
http://www.stern.de/wirtschaft/immobilien/verbraucher/:TV-Spot-Mastercard-Luft/624406.html
Also ich finde die Bionade-Werbung ziemlich katastrophal und aus gut mit Marktforschungsergebnissen vesorgter Quelle weiß ich auch, dass die sich gerade keinen Gefallen tun (vor allem mit der Preiserhöhung nicht). Vor allem wirkt es so, als wäre Bionade in der Defensive. Während die Konkurrenz “Spirit of Georgia” aus dem Hause Coke langsam anfängt, ist Bionade schon hektisch dabei, seinen Kundenbestand zu wahren. Bleibt auf jeden Fall spannend.
Ich glaube auch, dass definitiv eher die bionade als die gute alte Coca-Cola Probleme bekommen wird. Die sollten sich lieber mal vor Pepsi in acht nehmen, denn die haben heimlich still und leise ja auch ihre Raw entwickelt die ebenfalls ganz natürlich daher kommt und wer weiß, am Ende überrollt die noch die beiden anderen.