Begriffe wie “Guerilla” oder “Viral Marketing” sind ja “so last year“. Heute spricht man von “Bullshit Marketing” und “Astroturfing“. Letzterer hat es mir angetan, vor allem die Entstehung des Begriffs (die sich ja bei ersterem noch einigermaßen selbst herleiten ließe):

Bei einer Bewegung/Intiative/Kampagne, die “von unten” entsteht, spricht man von einer “Graswurzelbewegung“. Wird diese aber lediglich vorgetäuscht, z.B. indem ganz viele Mitarbeiter einer Werbeagentur Kommentare in Blogs oder Online-Medien hinterlassen, wird der Eindruck einer “Graswurzelbewegung” lediglich künstlich erzeugt. Und weil die bekannteste Marke der USA für Kunstrasen “AstroTurf” heißt, nennt man das Vorgaukeln einer spontanen Bewegung mithin “Astroturfing”.

Für Fortgeschrittene: AntiAstroturfing