Unter dem Titel “Wa(h)re Begeisterung” berichtet die Süddeutsche Zeitung am 19. November über Celebrity-Ausstattung - aufgehängt an dem Beispiel unserer Agentur:

Wenn der Schauspieler Jürgen Vogel eine neue Jeans braucht, geht er gerne zur Torstraße 107 in Berlin-Mitte. In dem alten Gründerzeitbau sitzt die PR-Agentur Schröder + Schömbs. Vogel stöbert dann beispielsweise im Kunden-Showroom der Agentur, sucht sich möglicherweise eine neue Wrangler aus, nimmt vielleicht ein paar Chucks-Schuhe mit. Die Markenhersteller hoffen, dass Jürgen Vogel die Hose und die Treter privat trägt - und von TV-Teams dabei gefilmt oder von Fotografen abgelichtet wird. Im besten Fall erscheinen die Bilder in Bunte, Bild, Gala, InStyle oder Celebrity mit dem Hinweis auf die Marke.

Natürlich geht es dabei auch kritisch zur Sache - und landet prompt wieder in der Ecke “Schleichwerbung”. Aber sind es nicht eigentlich die Medien, die von der Berichterstattung über die privaten Vorlieben der Prominenz leben und vieles überhaupt erst interessant genug finden, wenn “Promis” dabei sind. Bei jedem Store-Opening lautet die erste Frage der Journalisten “Wer kommt denn?”. Auf dem Roten Teppich lautet die erste Frage nach dem Kleid. Vielleicht sollte man nicht fragen, ob die Unternehmen seit einigen Jahren verstärkt auf Prominente setzen, sondern warum in den Medien seit einigen Jahren nichts mehr ohne prominente Gesichter geht.

Dass Prominente und Opinion Leader als Multiplikatoren (entweder über Medien oder im persönlichen Umfeld) eingesetzt werden, ist übrigens kein neues Phänomen, sondern in den 90ern im Rahmen von Trend-, Event- und Szene-Marketing entstanden. Ich denke 1992 bei der Adidas Streetball Challenge mit Mark Wahlberg fing das bei uns an.

Seitdem achten wir vor allem darauf, dass die Prominenten zum Produkt passen - und umgekehrt. Denn nur so können die Botschaften auch glaubwürdig sein, die über diese Mechanik kommuniziert werden.

“Blue Bella Story” ist die limitierte Premium-Kollektion für Frauen von Wrangler, die zum Herbst/Winter 2007 eingeführt wurde. S+SPR haben gemeinsam mit den Designern von Floor5 ein Lookbook zur Spring/Summer 08-Kollektion entwickelt. Das aufwändige Mailing kommt ganz in weiß daher: weißer Karton mit weißem Print, schickes Band und natürlich eine Presse-CD. Die Fotos sind von Daniela Müller-Brunke: Weiterlesen ‘Wranglers “Blue Bella Story” kommt in weiß’

Der Prenzlauer Berg werde gerade zum „Wissen Sie eigentlich, wer ich bin?“-Bezirk schreibt “Die Zeit” in einer unterhaltsam kritischen Reportage über den Kiez der “Bionade-Biedermeier”, der „Ökoschwaben“ und der „Pornobrillenträger“, der gleich hinter unserem Büro losgeht. Noch ein Auszug:

Während die Musikschule draußen in Lichtenberg, tief im Berliner Osten, in den Kitas verzweifelt um Kinder wirbt, muss die Sekretärin der Zweigstelle Prenzlauer Berg dauernd ungeduldige Eltern vertrösten. Die Wartezeiten für Violine, Klavier und Cello: ein Jahr. Die Nachfrage nach der musikalischen Früherziehung, diesem Nadelöhr am Anfang jeder Intellektuellenbiografie, ist sogar so groß, dass einige Eltern ihre Babys schon mit der Geburt anmelden. Die Kinder auf den Wartelisten heißen in der Regel Paul und Paula, Conrad und Jacob, Marie und Mathilda. Alternativ zu sein heißt hier mittlerweile, in einer Zeit verwirrend vielfältiger Lebensentwürfe zu seiner Bürgerlichkeit zu stehen.

Heute erreicht uns eine Mail von unserem Design-Partner aus Australien mit dem Hinweis auf ein revolutionäres Produkt für Werbegrafiker und Webdesigner: “Habt Ihr auch das Problem, dass Kunden ihr Logo immer noch größer in ihrer Werbung haben wollen? Oder dass zu viel leerer Raum zwischen den Bildern ist?” Dafür gibt es jetzt Abhilfe: Die “MakeMyLogoBigger-Cream” im Doppelpack mit dem “WhiteSpace-Entferner”.

Und der Kunde ist glücklich.